消费是拉动经济增长的重要引擎。去年年底，中央经济工作会议提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。今年以来，在中央一系列政策增量的带动下，以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性，消费潜力不断释放，为促进国民经济稳定增长提供有效支撑。
化妆刷、防晒伞、鲜花，这些小小单品背后都有着想象不到的巨大产业。它们串联起上下游产业链，激活就业、创业与消费的多赢生态，不仅承载着消费者对美好生活的向往，更点燃了无数乡村创业者与劳动者的梦想。
新质供给：从田间到工厂的数字潮涌
河北青县的一个很普通村庄二十里屯旁，一座现代化的厂房格外引人注目。金属敲打声与机器轰鸣交织，化妆刷工厂的流水线上，一支支精致的刷子在女工手中成型。筛毛、墩形、称重、修剪、压实、剔除倒根、整形量尺、注胶风干……每道工序如行云流水。
青县是“中国化妆刷之乡”，从代工走向自主品牌，一场蝶变正在悄然发生。这家工厂的负责人就是本地人，曾在韩国一家做化妆刷的企业工作15年，回乡创业后，最初是给国际大品牌代工。后来在拼多多开店，凭借“惊艳消费者”的质价比，成为拼多多销量第一的化妆刷店铺，通过拼多多的数据支持和流量扶持，这家乡村企业打造出了自己的化妆刷品牌“魅女郎”，不断优化供应链，通过精准捕捉消费者需求，实现从传统代工到新质供给的华丽转身。
与此同时，江西弋阳的一个小村庄里，制作“洋蜻蜓”防晒伞的乡村妇女们正忙碌地缝制伞布。翻看拼多多平台上十多万条评价，消费者毫不吝啬对15元爆款伞的溢美之词，“伞骨很结实，夏天再也不怕晒黑啦！”这家工厂负责人透露：“别看它价格不贵，用的可是德国黑胶，缝制的针线密度还比大牌要更密一些。”
经过实测，这把伞的防晒指数与高价防晒伞没有区别，伞架用的也是碳素钢，成本降低后品质不减。月销40万把的爆单成绩背后，源于数字化手段对市场需求的精准匹配，乡村小厂因此插上数字翅膀飞向全国。
2025年2月，国家市场监管总局等五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》的通知，通知提出深入实施消费品工业“增品种”、“提品质”、“创品牌”行动，加强家居、纺织服装、食品等领域质量、标准和品牌建设。相信一批像“魅女郎”“洋蜻蜓”这样的新质商家还将会获得更大的发展机遇。平台通过规则和机制创新为中小商家赋能，帮助商户建立自我造血机制。新生代的新质商家得以在相对公平的起跑线上充分竞争。
创业带动就业：点亮乡村的奋斗之光
在云南斗南，“花颜悦色”品牌主理人张武从3人小团队干到千余人规模，乡村的创业奋斗故事因电商而更加动人。400亩花田里艾莎月季亭亭玉立，采摘后10小时内便可完成分拣打包，集中发往全国。雇佣的乡村手工业者忙碌在采摘和包装一线。高效精准的分级包装，确保鲜花以最娇艳的姿态送达。
“最远的订单来自黑龙江，西部可以到达甘肃、内蒙古。”“花颜悦色”店铺运营小福说。过去，花农眼睁睁看着鲜花因物流延误而在腐烂。如今订单暴增，物流基础设施完善，很快就可以送达消费者手中。
“洋蜻蜓”防晒伞品牌负责人有多年物流方面的工作经验，且父母在制伞行业积累了很多资源，这令他下决心成为制伞领域的电商创业者。“刚开始开网店，交五百块钱押金就送两百块钱推广费，拼多多创业门槛不高。”他坦言。
60多位本地妇女在工厂工作，平日坐在一起唠家常的她们，如今已是制伞界的“能工巧匠”。利用拼多多各项政策扶持和“万人团”活动，中小创业者可以实现薄利多销。电商的东风吹进了乡村，富余劳动力从田间走向工厂，绽放新的光彩。
王女士骑着电动车几分钟就可到达村边的工厂，开始一天的墩毛工作。她的母亲很开心自己女儿的工作：“她们的工作挺好的。工厂那么近，打工很方便。”厂房里，女工们的操作有条不紊，王女士说：“工资不是按计件来算，如果为了追求数量，做出来的质量肯定差，刷子要的是质量。”
根据中国社科院大学发布的《电商生态高质量发展与就业促进研究报告》显示，拼多多促进超5500万人就业，涉及直接就业、仓配物流端就业、平台员工就业以及间接就业四个方面。在青县的这间工厂里，农村女性是主力军。据了解，王女士的女儿毕业后也进入了化妆刷行业，与母亲不同的是，年轻一代走进了直播间，借助电商直播将化妆刷卖到全国。
补贴与扶持：从性价比到共赢生态
“洋蜻蜓”防晒伞以15元的价格席卷网络，在拼多多累计销售两百多万件。“洋蜻蜓”没有那种很高大上的工厂，也没法付很贵的宣传推广费。走性价比路线可以让消费者平价买好伞，而商家薄利多销。
“平台减免服务费，有效降低推广成本。”“魅女郎”化妆刷电商运营负责人表示。“魅女郎”化妆刷工厂从代工转型为“百亿补贴”品牌商家，产品直达消费者，价格亲民却品质在线。消费者能够买到高性价比的化妆刷，商家实现品牌化，平台推动产业升级，实现了三方共赢的生态。
娇嫩欲滴的橙芭比花头饱满。小福说：“标价9.9元的花，平台补贴3块钱，客户买到只要6.9元。其实对于商家来说是没有任何损失。但对于用户，可以以更优的价格买到更好的鲜花。”拼多多的“千亿扶持”计划，帮助优质商家降低运营成本，云南花卉产业也走向更广阔的天地。
2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，《方案》提出深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商。和鲜花商家一样，成千上万的新质电商创业者获得来自平台的“真金白银”的扶持，消费新业态动能持续释放。今年前5个月，网上零售额同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额增长6.3%，占社会消费品零售总额达24.5%。
化妆刷、防晒伞与鲜花，这三个看似不同的品类，却在夏日的晚风中共同书写一段关于美丽、保护与梦想的故事。拼多多以“百亿补贴”和“千亿扶持”不仅为消费者带来高品质的选择，更为向新而行的创业者与劳动者搭建起实现价值的广阔舞台。在这个夏天，从工坊里的细腻工艺到田间的花香弥漫，自信、优雅与希望，共同描绘出一幅乡村振兴和新质供给交相辉映的澎湃画卷。